A nova marca que a Guatemala apresenta no FITUR 2023 abrange pela primeira vez os sectores do turismo, economia, investimento e cultura e convida-o a conhecer o país a partir da cultura guatemalteca com a essência dos seus têxteis típicos, a concha do tempo e as cores vibrantes e dinâmicas de uma sociedade em desenvolvimento. Com esta Marca de País Guatemala presta homenagem à riqueza e tradições que caracterizam o país, bem como à sabedoria ancestral, ao património cultural histórico e à biodiversidade das suas florestas, vulcões e rios.

A Guatemala é um dos países mais diversos do mundo, sendo um dos principais destinos naturais que se destaca pela sua herança maia pré-hispânica, onde o seu passado se mistura com o seu presente. Este património natural, cultural e histórico pode ser descoberto em todos os cantos do país, tornando o destino ideal para férias de lazer e viagens de negócios.  O destino oferece muitas actividades, pois as qualidades do território, geram uma riqueza para o desenvolvimento do turismo neste país, onde existem montanhas, 37 vulcões oficiais, rios, lagos e lagoas que são o cenário perfeito para actividades de aventura e natureza, rodeados por comunidades que enriquecem as viagens mostrando a sua cultura. Além disso, a cultura guatemalteca distingue-se pela qualidade do seu povo, amigável e útil, fazendo de qualquer viagem uma experiência total.

Entre os destinos que a Guatemala apresentará no FITUR 2023 estão a cidade mais cosmopolita da América Central, Cidade da Guatemala; além disso, Antígua Guatemala, o ícone principal do património colonial hispânico e declarada Património Mundial pela UNESCO; Petén, o destino para descobrir o Mundo Maia, as suas descobertas e a história antiga; Altiplano, a região onde a cultura Maia viva pode ser apreciada através da sua gente, tradições e costumes; Izabal, uma Caraíbas repleta de cultura Garifuna, extraordinária gastronomia e música; Las Verapaces, que se destaca pela sua grande riqueza natural; ou Pacífico, que oferece praias de areia vulcânica perfeitas para a prática do surf e parques temáticos de nível internacional.

Novas características e uma grande oferta no FITUR 2023

Esta edição de Fitur 2023 será também uma das mais poderosas e estratégicas, mostrando a força do ecossistema turístico do mundo, através da participação de empresas, países e destinos e dez grandes secções que permitirão aos profissionais conhecer e descobrir as oportunidades de negócio oferecidas por estes segmentos na comunicação com a actividade turística.   Entre eles, e como novidade, FITUR Sports, que em colaboração com a Associação Espanhola de Fabricantes e Distribuidores de Artigos Desportivos AFYDAD irá destacar o potencial do turismo desportivo como motor do desenvolvimento turístico sustentável; FITUR Cruises, dedicado ao "turismo azul", que é impulsionado por um vasto programa de propostas e actividades B2B e B2C destinadas a encorajar a indústria de cruzeiros a reunir-se com portos, destinos turísticos e o público, e FITUR Mice, que oferece a sua agenda de reuniões profissionais para o encontro com o turismo, alargando o seu âmbito de acção aos compradores empresariais e associativos.  

FITUR Techy, oferecerá um programa completo de debates e conferências sob o título "Viagem ao Centro de Turismo" para falar sobre tecnologia e sustentabilidade e abordar questões como o papel da Inteligência Artificial, a Economia Circular e Gémeos Digitais no sector do turismo; FITUR Know How & Exportação centrar-se-á na gestão de dados, transformação digital e sustentabilidade, com SEGITTUR; FITUR Talent centrar-se-á na evolução e gestão de talentos em organizações e empresas nos últimos anos, no programa organizado por Educación 3. 0; FITUR Woman, em colaboração com Women Leading Tourism, centrará o seu debate no papel das mulheres no mundo do trabalho na indústria do turismo e na importância da liderança feminina; FITUR Lingua destacará o turismo linguístico e os seus mercados potenciais através de um programa concebido pela FEDELE; FITUR Screen ligará a indústria cinematográfica e o turismo através da Spain Film Commission; FITUR LGBT+ concentrar-se-á na oferta turística gerada para este segmento de viajantes LGBT, e o FITUR Next Sustainability Observatory concentrar-se-á no desafio da regeneração dos espaços naturais e mostrará como a indústria do turismo pode contribuir para esta tarefa.  .

O formato online da FITUR será encontrado na plataforma FITUR Liveconnect, que mais uma vez hibrida a feira, expandindo as oportunidades de networking e permitindo a preparação e acompanhamento da participação presencial para além do palco e datas da FITUR.