Os novos mercados para o turismo europeu são latino-americanos
17-10-22
A indústria global de viagens está a caminho da recuperação na segunda metade de 2022, no entanto, em algumas partes do mundo continuam a existir grandes obstáculos aos mercados emissores.
A relevância de audiências de alto valor como a China, um dos maiores mercados emissores do mundo, permanecendo fechada, enquanto o conflito russo-ucraniano em curso restringe a liberdade de viajar para os cidadãos russos, não pode ser ignorado. A boa notícia é que, utilizando dados de viagem, há novos mercados premium a que se pode aceder.
Para colmatar o défice de chegadas destes locais, os destinos precisam de realizar uma pesquisa exaustiva do mercado turístico para identificar audiências de viagem alternativas, mas igualmente valiosas.
Em comparação com 2019, a proporção de viagens de classe premium da América Latina para a Europa neste Verão aumentou seis pontos percentuais, sugerindo que uma maior proporção de turistas que chegavam da América Latina eram ricos.
Olhando para os mercados de origem mais resilientes para viagens premium, com uma quota superior a três por cento, quatro registaram um crescimento significativo nos seus números de 2019. As chegadas à Europa em cabines premium vindas da Colômbia aumentaram 57%, com a Argentina (+32%), México (+21%) e Brasil (+15%) também a revelarem-se mercados de origem muito resistentes. No total, as chegadas da América Latina aumentaram 25% em comparação com 2019.
Os números acima são suficientes para indicar que a América Latina, como mercado de saída, tem um valor significativo para os destinos europeus que procuram compensar a ausência de outros grandes públicos.
Em Julho e Agosto de 2022, 58% dos visitantes que viajavam da Argentina para a Europa em cabines de classe superior ficaram mais de 14 noites, um aumento de 16 pontos percentuais em relação a 2019.
Estadias mais longas traduzem-se inevitavelmente em maiores gastos no destino - e quando se considera que as chegadas da Argentina excederam os níveis de 2019 em quase um terço, os viajantes argentinos abastados representam um valioso mercado de origem para os destinos europeus. Além disso, com os tipos de grupos de passageiros premium divididos uniformemente entre casais, solteiros e famílias, este afluxo de turistas abastados terá beneficiado uma vasta gama de negócios.
Os vencedores no quarto trimestre em termos de atrair e envolver este público com hotéis de luxo, viagens feitas à medida e compras de luxo na Europa podem ser encontrados na Península Ibérica. Cidades como Madrid, Barcelona e Lisboa mostram um crescimento de dois dígitos do Verão ao Inverno.
O que os dados acima referidos demonstram é que a realização de uma pesquisa exaustiva do mercado turístico para identificar mercados emissores lucrativos como a Argentina pode trazer benefícios aos destinos confrontados com a ausência de outros grandes públicos.
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