As participações em pesos pesados de luxo globais como a LVMH, Hermes, Kering, Tiffany e Prada ganharam em esperanças de uma recuperação das despesas chinesas após o fim das políticas de "zero Covid" do país no quarto trimestre do ano passado.

"O consumo de luxo irá recuperar à medida que o Covid subsidia, o tráfego do centro comercial melhora, e o sentimento dos consumidores recupera. Esperamos ver níveis de vendas em 2021 entre a primeira e a segunda metade de 2023", disse Weiwei Xing, um parceiro da Bain com sede em Hong Kong.

"Embora o optimismo seja abundante, também há riscos", observou Xing. Entre eles: "À medida que mais indivíduos chineses com elevado património líquido residem fora da China, as marcas de luxo devem proporcionar excelentes experiências em todo o mundo".

O abrandamento económico afectou mais os consumidores de luxo principiantes do que os indivíduos com elevado património líquido no ano passado, disse Bain. Entre os segmentos mais atingidos em 2022, o mercado de relógios registou o declínio mais acentuado, com as vendas a caírem 20%-25% a partir de 2021. As categorias de moda e estilo de vida sofreram um declínio de 15%-20%, disse Bain.

As categorias de produtos com forte penetração em linha foram menos afectadas por lockdowns e tiveram melhor desempenho, disse a Bain. Por exemplo, com 50% de penetração em linha, a beleza de luxo apenas encolheu 6%, observou.

"Embora a maioria das marcas tenha assistido a declínios em 2022, algumas ficaram planas ou cresceram apesar das condições difíceis. Três factores contribuíram para o seu sucesso - primeiro, as marcas maiores superaram em média os jogadores mais pequenos; segundo, as marcas com carteiras icónicas saíram-se melhor do que as com mercadorias da moda ou sazonais e, finalmente, as marcas com uma maior concentração de clientes muito importantes saíram-se melhor", disse Bruno Lannes, um sócio sénior da Bain com sede em Xangai.