Londres perde para Paris e Milão em matéria de compras turísticas
17-07-23
As vendas da marca britânica registam um aumento de 18% em relação ao ano anterior, graças à recuperação pós-Covid na China
A Burberry registou um aumento de vendas de quase um quinto graças a uma recuperação na China, mas a marca de moda britânica de luxo avisou que Londres está a perder para rivais como Paris e Milão, que estão a desfrutar de um forte boom de compras turísticas.
A marca, mais conhecida pelos seus emblemáticos sacos de xadrez e gabardinas, afirmou que as vendas globais cresceram 18% em termos anuais para 589 milhões de libras no trimestre até 1 de julho - a sua taxa de crescimento mais rápida em dois anos.
A empresa apontou para uma forte recuperação das vendas na China continental, que sofreu com os confinamentos relacionados com a Covid-19 no ano passado, onde as vendas aumentaram 46% em relação ao ano anterior. No entanto, os EUA foram um ponto fraco, com a região das Américas a registar um declínio das vendas de 8% em termos anuais no trimestre.
O retalhista de moda de luxo, que esta semana deu início à sua campanha "best of Great Britain" (o melhor da Grã-Bretanha), enquanto se prepara para o lançamento em setembro da sua coleção de outono/inverno, afirmou que o vestuário exterior e os artigos de couro foram um sucesso entre os compradores.
As vendas de vestuário exterior, lideradas pelo clássico impermeável tradicional da marca de 167 anos, subiram 36%, com o xadrez Burberry vintage e as bolsas Frances shapes também a venderem bem. A empresa também afirmou que as vendas de artigos de couro aumentaram 13% em relação ao ano anterior.
No entanto, a empresa, que afirmou que o crescimento do turismo em toda a Europa aumentou 53% em relação ao ano anterior, disse que a decisão do governo do Reino Unido de deixar de permitir que os turistas recuperem o IVA sobre as compras estava a prejudicar o estatuto da Grã-Bretanha como destino de compras de férias.
"Londres tem força, mas estamos definitivamente a assistir a uma recuperação mais forte [das compras] dos turistas continentais em comparação com o Reino Unido", afirmou Ian Brimicombe, diretor financeiro interino da Burberry. "Neste momento, estamos a ver os britânicos a irem para a Europa e outras nacionalidades a irem para a Europa continental para fazerem as suas compras, ao contrário de Londres".
Brimicombe afirmou que o Reino Unido precisava de um novo esquema porque os rivais europeus ofereciam vários incentivos aos compradores.
"Sendo uma marca britânica, gostaríamos de atrair [mais] turistas [para as compras] aqui", afirmou. "Atualmente, não existe igualdade de condições. Precisamos de equilibrar a concorrência com a Europa continental".
O responsável afirmou que os turistas não deixaram de fazer compras em Paris, apesar dos recentes tumultos e distúrbios em França.
As vendas na Europa, Médio Oriente, Índia e África aumentaram 17% no primeiro trimestre.
A Burberry também registou um forte desempenho na Ásia-Pacífico. As vendas no sul da Ásia aumentaram 39% e no Japão 44%.
"O mercado de luxo continua a prosperar inabalavelmente, uma vez que os compradores mais abastados continuam a comprar artigos de forma consistente, com os níveis de procura que isso proporciona a ajudar a manter o mercado", disse John Coldham, sócio de retalho na firma de advogados Gowling WLG.
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A Burberry vem implementando um retorno à "britanidade" das raízes da marca em uma reorientação sob o comando de seu executivo-chefe, Jonathan Akeroyd, 56, que começou em abril passado. O britânico veio da Versace, que dirigia desde 2016.
"É encorajador o facto de não ser apenas a China a impulsionar o crescimento", afirma Charlie Huggins, do serviço de investimento Wealth Club. "Isto sugere que a Burberry tem registado uma boa resposta inicial aos esforços de elevação da marca e aos novos designs".
No entanto, o comércio nos EUA continua a ser difícil, com a região das Américas a registar um declínio nas vendas de 8% em termos anuais no trimestre.
Em setembro, a primeira coleção de desfile do designer Daniel Lee, nascido em Bradford, que estreou na semana da moda de Londres em fevereiro, estará disponível nas lojas. Lee entrou para a Burberry em outubro do ano passado, substituindo o chefe criativo Riccardo Tisci, que saiu apenas um ano após a saída do seu colega italiano Marco Gobbetti como diretor executivo.
"É provável que a Burberry enfrente um grande teste às suas credenciais de luxo nos próximos meses", afirmou Danni Hewson, diretor de análise financeira da AJ Bell. "Quando os tempos económicos são difíceis, as vendas de verdadeiros bens de luxo não são muitas vezes afectadas, uma vez que a clientela abastada que os compra está protegida do pior do impacto.
"Será que a Burberry tem o cachet necessário? O acolhimento dado ao trabalho do novo chefe de design da Burberry, Lee, será importante para a empresa."
Autor: Mark Sweney. The Guardina
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