Brand Finance lança relatório sobre as 100 melhores cidades do mundo
19-05-23
O ranking é liderado por duas cidades europeias e uma dos Estados Unidos.
Londres, Nova Iorque e Paris lideram o primeiro ranking das "Melhores Cidades do Mundo", elaborado pela consultora de avaliação de marcas Brand Finance.
A classificação baseia-se nas percepções internacionais e foram avaliados factores como o melhor local para visitar, estudar, trabalhar ou investir, entre outros.
O novo ranking, denominado Brand Finance City Index, classifica as 100 melhores marcas de cidades do mundo de acordo com as percepções internacionais - excluindo as percepções nacionais e tendo em conta apenas as dos inquiridos estrangeiros - e baseia-se num inquérito global realizado em Abril último a 15.000 pessoas em 20 países de todos os continentes.
Para além de medir o grau de familiaridade, o inquérito inquiriu sobre a reputação geral e a consideração pessoal de cada cidade como um local para viver, trabalhar localmente e à distância, estudar, reformar-se, visitar ou investir. Esta avaliação foi complementada por 45 atributos agrupados em sete pilares: negócios e investimento, habitabilidade, cultura e património, pessoas e valores, sustentabilidade e transportes, governação e educação e ciência.
As três cidades mais bem classificadas do mundo foram classificadas de forma diferente de acordo com os diferentes domínios avaliados. Londres, com uma pontuação de 84,6 em 100, é a melhor marca de cidade do mundo. Reconhecida como um centro de excelência académica, é classificada como o melhor lugar do mundo para estudar. Está em primeiro lugar no mundo no que respeita a grandes universidades e grandes colégios privados, atraindo estudantes de todo o mundo.
É também um destino turístico de topo. Entre os factores analisados, destaca-se como a melhor cidade para visitar, ocupando o terceiro lugar em termos de grandes museus e galerias de arte e grandes teatros e locais de música.
A atracção da capital do Reino Unido também pode ser atribuída à sua forte identidade e carácter, que a coloca em terceiro lugar no mundo, de acordo com o relatório, com Nova Iorque a garantir o segundo lugar com uma pontuação de 83 em 100 no Brand Finance City Index 2023. Está em terceiro lugar em termos de familiaridade e em segundo lugar como a melhor cidade para investir, atrás de Zurique.
Está em primeiro lugar nos atributos de cidade globalmente importante, fácil de fazer negócios e economia forte e estável.
É também a sede de algumas das universidades mais prestigiadas do mundo e foi reconhecida como a segunda melhor cidade do mundo para estudar.
Fiel ao seu nome de "cidade que nunca dorme", ocupa o primeiro lugar em termos de compras, restaurantes e vida nocturna, e o segundo em termos de teatros e locais de música. Por todas estas razões, Nova Iorque é a segunda melhor cidade do mundo para visitar.
Paris tem uma pontuação de 79,7 em 100, sendo a terceira melhor cidade para visitar. Obtém a melhor classificação em "Cultura e património". Também obtém bons resultados em "Pessoas e valores", ficando em segundo lugar por ser aberta e acolhedora, divertida e ter uma forte identidade e carácter. Fica atrás em termos de simpatia, onde ocupa o 25º lugar, "talvez em linha com os estereótipos", diz o estudo da Brand Finance.
Pontos fortes de outras cidades
Também na Europa, a Brand Finance destaca Zurique, que lidera o ranking como a melhor cidade do mundo para trabalhar localmente e à distância, investir e reformar-se, mas a sua baixa familiaridade reduz o seu potencial.
Algumas cidades de outros continentes também tiveram um bom desempenho no Brand Finance City Index. Na Austrália, Sydney ocupa o quinto lugar como a melhor cidade para viver, a segunda melhor para trabalhar e reformar-se, a terceira melhor para estudar e investir e a quinta melhor para visitar.
Singapura, em sexto lugar, e Tóquio, em sétimo, são as cidades asiáticas mais bem classificadas. A primeira é considerada um óptimo local para o arranque de novas empresas e para a inovação, além de ser limpa e sustentável. Está em segundo lugar pela facilidade de fazer negócios e em terceiro pela sua economia forte e estável e pelo seu potencial de crescimento futuro.
Ao mesmo tempo, a capital do Japão ocupa o primeiro lugar como líder mundial em ciência e tecnologia.
O Dubai lidera a classificação no Médio Oriente e em África e é o nono a nível global. Está em primeiro lugar no que respeita ao potencial de crescimento futuro, em segundo lugar no que respeita a uma economia forte e estável e em terceiro lugar, atrás de Nova Iorque e Londres, como cidade de importância global.
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