"Novas Narrativas no Turismo"

Numa altura em que o turismo está mais presente do que nunca na agenda política, a OMT está a liderar a mudança nas comunicações sobre turismo, centrando-se no poder único do sector como motor de desenvolvimento e oportunidade. Nas palavras do Secretário-Geral Zurab Pololikashvili: "Nos últimos anos, demos grandes passos para tornar a importância do turismo mais visível e apreciada, tanto pelos governos como pelos próprios turistas. Mas precisamos de o tornar ainda mais claro. Por esta razão, a OMT está a trabalhar para construir uma nova narrativa em torno do turismo como uma força de desenvolvimento e transformação".

A Sessão Temática proporcionou uma plataforma para conectar criadores de conteúdo com editores e novas plataformas de mídia, com a OMT como uma ponte entre os dois.

Especialistas em marcas e media lideram a mudança

• Em representação do líder mundial Interbrand, Pedro Zarzalejos, Director Associado de Estratégia, e Borja Borrero, Director Executivo para a Península Ibérica, EMEA e América Latina, traçaram a evolução das marcas e analisaram o seu impacto no sector do turismo.

• Michael Collins, fundador e director da Travel Media, forneceu uma visão especializada sobre a relação em mudança entre as organizações de gestão de destinos (DMO) e os editores, jornalistas e criadores de conteúdos.

Instagram e Meta: manter o conteúdo relevante

A OMT fez parceria com o Instagram pela primeira vez em 2021, primeiro para ajudar a liderar a recuperação dos impactos da pandemia e, em seguida, para capacitar os destinos a abraçar a narrativa digital. Em Punta Cana:

• Do Instagram, Ernest Voyard, Diretor de Políticas Públicas, observou como os criadores estão cada vez mais indo além do conteúdo aspiracional relacionado a viagens e, em vez disso, focando em questões relacionadas à sustentabilidade e imersão total no destino.

• Na Meta, Sharon Yang, Directora de Assuntos Externos, referiu que a plataforma tem assistido a uma mudança no sentido de os criadores oferecerem conteúdos informativos relacionados com o turismo e as viagens, afastando-se mais uma vez das imagens e filmes mais aspiracionais.

Colocar o turismo na agenda: o caso da República Dominicana

Os principais jornalistas e editores da República Dominicana avaliaram a forma de colocar o turismo na agenda editorial a todos os níveis.

• O debate foi conduzido pela directora do Diario Libre, Inés Aizpún, pelo director do El Día, José Monegro, e pelo embaixador da missão permanente da República Dominicana junto da OMT, Aníbal de Castro.

• O painel destacou a importância de diversificar as principais mensagens, desde o turismo cinematográfico e televisivo até ao turismo gastronómico.

Criadores de conteúdos: aumentar a consciencialização

Para encerrar a sessão, a OMT deu as boas-vindas aos principais criadores de conteúdos, que ofereceram a sua visão especializada sobre as tendências de mudança nos conteúdos relacionados com o turismo: Chloé Léger e Marion Payr, criadoras do Instagram, apresentaram as suas experiências na República Dominicana do ponto de vista dos criadores de turismo e viagens. Constataram:

• Um interesse crescente em conteúdos que ligam o turismo a questões como o empoderamento das mulheres, o desenvolvimento comunitário e a conservação da vida selvagem.

• Uma oportunidade para os criadores de conteúdo influenciarem as decisões de viagem e os comportamentos dos turistas, especialmente para que os consumidores mais jovens viajem de forma mais responsável e ética.