Um inquérito internacional da YouGov a mais de 17.500 pessoas em 15 destinos revela que quase dois terços da população mundial dá prioridade a viajar para locais onde os seus amigos e familiares já estiveram, encorajando o excesso de turismo em determinados locais e deixando outros destinos por descobrir.

Sessenta e seis por cento dos turistas acreditam que viajar para um local que lhes é familiar é importante, e pouco menos de metade dos inquiridos sente-se desconfortável em viajar para locais que conhecem pouco. 

No entanto, 83% dos que viajam para novos destinos dizem que regressam com uma perspetiva diferente ou mais alargada. 

Os turistas internacionais são menos propensos a explorar destinos turísticos desconhecidos, optando antes por viajar para locais que lhes são mais familiares, de acordo com um inquérito internacional da YouGov divulgado hoje.

O inquérito da YouGov a mais de 17 500 pessoas, encomendado pela Autoridade do Turismo Saudita e divulgado antes do Dia Mundial do Turismo deste ano em Riade, foi realizado em 15 países da Ásia, África, Américas, Europa e Médio Oriente. Embora os resultados variem consoante a geografia, o estudo revela que 66% dos turistas preferem viajar para países que lhes são familiares, enquanto 67% tendem a viajar para destinos que já visitaram antes ou de que ouviram falar através dos seus contactos, como a família e os amigos.

Existem algumas diferenças globais nos resultados: 90% dos turistas dos países do Médio Oriente consideram que a familiaridade com o destino é um fator-chave na tomada de decisões de viagem, enquanto os turistas britânicos (62%), franceses (75%), chineses (68%) e japoneses (74%) se sentem mais à vontade para viajar para locais que conhecem menos.

A consequência para os destinos com um sector turístico em desenvolvimento e com menos poder de compra para esforços de promoção internacional é que não terão capacidade para gerar a familiaridade que é claramente um fator importante para as pessoas quando escolhem para onde viajar. Por outro lado, para destinos turísticos mais maduros, o desafio é incentivar os turistas a afastarem-se dos locais mais turísticos e a dirigirem-se para regiões menos familiares.

Em consonância com estudos anteriores, que concluíram que 80% dos turistas visitam apenas 10% dos destinos turísticos mundiais[1], as conclusões deste inquérito não só realçam a preferência dos turistas por destinos bem conhecidos, como também lançam luz sobre a necessidade de adotar práticas de turismo mais sustentáveis em todo o mundo.

Fahd Hamidaddin, Diretor Executivo e membro do Conselho de Administração da Autoridade Saudita do Turismo, explicou: "Os resultados deste inquérito internacional dão-nos uma imagem muito clara das tendências e dos hábitos dos turistas em todo o mundo e da importância que a sensação de familiaridade tem para eles quando escolhem um destino.

"No entanto, a familiaridade não significa que os destinos tenham de comprometer a sua autenticidade, uma vez que a investigação também apoia a ideia de que visitar novos lugares aprofunda a nossa apreciação das diversas culturas e promove a compreensão mútua. Quando viajamos, somos agentes do bem: exportamos as nossas próprias culturas e regressamos a casa com novas descobertas, novas ideias e novas perspectivas.

"Espero que, ao realçar a forma como as viagens têm o poder de alargar as perspectivas, possamos inspirar mais pessoas a optar por destinos menos conhecidos. Estou ansioso por discutir os resultados deste inquérito com os meus colegas durante o Dia Mundial do Turismo, que se celebra esta semana em Riade, para explorar a forma como, coletivamente, podemos continuar a tornar cada canto do mundo acolhedor e acessível a todos."

Os resultados corroboram as notícias recentes de países como a Croácia e a França, que adoptaram medidas para controlar melhor o elevado volume de turistas nos seus destinos mais populares. A cidade de Dubrovnik (Croácia) lançou uma campanha "Respeite a Cidade" para gerir o turismo e minimizar o seu impacto, enquanto a Ministra do Turismo francesa, Olivia Gregoire, afirmou que a França precisava de gerir melhor o afluxo durante a época alta, que ameaçava "o ambiente, a qualidade de vida dos habitantes e as experiências dos seus visitantes".

83% dos turistas que se aventuraram em novos destinos afirmam que a experiência mudou ou alargou a sua perspetiva, demonstrando o profundo impacto do turismo na ligação entre as pessoas e na melhoria da compreensão mútua.

O inquérito global, encomendado pela Autoridade de Turismo da Arábia Saudita, foi realizado antes do Dia Mundial do Turismo (WTD) deste ano, que terá lugar em Riade a 27 e 28 de setembro. O WTD 2023 reunirá ministros do turismo de todo o mundo, líderes da indústria e especialistas do sector sob o tema "Turismo Verde e Investimento". Por meio de uma série de sessões envolventes, painéis de discussão e workshops, os participantes explorarão o papel essencial do turismo e da colaboração global para impulsionar a prosperidade, salvaguardar culturas, preservar o meio ambiente e promover um mundo mais harmonioso e interconectado.

Sobre a Autoridade de Turismo da Arábia Saudita

A Autoridade de Turismo Saudita (STA), criada em junho de 2020, é responsável pela comercialização dos destinos turísticos sauditas em todo o mundo e pelo desenvolvimento das ofertas de destino através de programas, pacotes e apoio empresarial. O seu mandato inclui o desenvolvimento dos activos e destinos únicos do país, a organização e participação em eventos do sector e a promoção da marca turística saudita a nível local e internacional. A STA tem 16 escritórios de representação em todo o mundo, servindo 38 países.

Sobre a UNWTO

A Organização Mundial do Turismo (OMT) é a agência especializada das Nações Unidas para a promoção do turismo como um veículo para o desenvolvimento equitativo, inclusivo e sustentável. Em parceria com os seus Estados Membros, organizações internacionais e o sector privado, a OMT promove viagens seguras e sem problemas para todos. A OMT também trabalha para fazer do turismo a base da confiança e da cooperação internacional e um pilar central do crescimento e das oportunidades. Como parte do sistema mais amplo das Nações Unidas, a OMT está na vanguarda dos esforços globais para alcançar a Agenda 2030 para o Desenvolvimento Sustentável, nomeadamente através da sua capacidade de criar empregos dignos, promover a igualdade e preservar o património natural e cultural.

Autor: Autoridade do Turismo da Arábia Saudita