O respeito e a valorização da identidade cultural são fundamentais para promover a coexistência, a compreensão e a tolerância entre diferentes comunidades e sociedades. A diversidade cultural enriquece o mundo e permite-nos apreciar e aprender com os diferentes modos de vida e expressões culturais.

É importante salientar que a identidade cultural não deve ser utilizada como um instrumento para excluir ou discriminar outros grupos, mas deve constituir uma base para o diálogo e para uma colaboração enriquecedora entre as diversas culturas que constituem o nosso mundo globalizado. Ao compreender e respeitar a identidade cultural dos outros, podemos promover a tolerância e a harmonia numa sociedade cada vez mais interligada. Graças a uma atividade como o turismo, que tem como um dos seus pilares a interligação dos destinos, o valor da identidade cultural destes é um elemento fundamental para o gozo e a apreciação dos turistas e viajantes.

Do mesmo modo, o turismo pode ter um impacto tanto positivo como negativo na identidade cultural de um destino:

Para garantir um impacto positivo do turismo na identidade cultural, é essencial promover um turismo sustentável e responsável. Isto implica a promoção de práticas que respeitem e valorizem a cultura local, envolvendo as comunidades na tomada de decisões e partilhando os benefícios do turismo de forma equitativa. Além disso, a educação e o respeito mútuo entre turistas e comunidades devem ser promovidos para fomentar um intercâmbio cultural autêntico e enriquecedor.

Como exemplo mais claro de um recurso nos destinos turísticos, o artesanato destaca-se como estando intimamente relacionado, uma vez que o artesanato é uma parte importante do património cultural e uma atração significativa para os turistas em muitos destinos em todo o mundo. O artesanato é o resultado do trabalho manual e da criatividade dos artesãos, que utilizam técnicas tradicionais para criar objectos únicos e autênticos que reflectem a identidade cultural de uma região ou comunidade.

O turismo pode ser uma oportunidade valiosa para promover e preservar o artesanato local, uma vez que os turistas estão frequentemente interessados em experimentar e levar para casa recordações autênticas dos seus destinos. Ao comprarem artesanato local, os turistas apoiam diretamente os artesãos e a economia local, o que pode ter um impacto positivo no desenvolvimento sustentável da comunidade.

Além disso, os destinos turísticos organizam frequentemente feiras e mercados de artesanato para mostrar e vender produtos artesanais. Estes eventos não só atraem turistas, como também proporcionam oportunidades para os artesãos mostrarem o seu trabalho e gerarem rendimentos adicionais.

O artesanato também pode ser uma forma de enriquecer a experiência turística, uma vez que os visitantes podem participar em workshops e actividades para aprender sobre as técnicas de fabrico de produtos artesanais. Isto permite-lhes ter uma visão da cultura local e apreciar o esforço e a competência necessários para criar estas obras de arte únicas.

No entanto, é importante abordar o turismo de uma forma responsável e sustentável para garantir que o artesanato e a cultura locais sejam devidamente preservados. O turismo de massas sem uma análise cuidadosa pode levar à exploração dos recursos culturais e artesanais, bem como à produção de produtos de baixa qualidade destinados apenas a satisfazer a procura turística.

Neste sentido, e como especialização do turismo, o turismo de compras e o artesanato e design estão intimamente relacionados, uma vez que o turismo de compras envolve frequentemente a procura e a aquisição de produtos autênticos e distintivos, como o artesanato local e produtos de design exclusivos de uma região.

Como sabemos, o turismo de compras refere-se a viagens realizadas por turistas com o objetivo específico de comprar produtos e bens, embora, em alguns casos, a aquisição (compra) de artesanato local se tenha tornado um objetivo principal dos turistas que procuram experiências de compras únicas e autênticas, o que inclui a aquisição de artesanato e produtos de design que reflictam a identidade cultural da região que visitam.

O artesanato e o design desempenham um papel importante no turismo de compras por várias razões:

• Autenticidade cultural: O artesanato e os produtos de design locais são uma forma autêntica de experimentar e levar para casa uma parte da cultura e da identidade de um destino. Os turistas procuram objectos únicos e genuínos que os recordem da sua viagem e lhes permitam partilhar a riqueza cultural com os seus entes queridos.

• Valor emocional: Os produtos de artesanato e design têm frequentemente um valor emocional para os turistas, uma vez que representam uma ligação tangível à cultura e ao património do local visitado. Estes produtos podem evocar memórias e emoções especiais associadas à viagem.

• Apoio aos artesãos e designers locais: O turismo de compras pode ser uma importante fonte de rendimento para os artesãos e designers locais. Ao comprarem os seus produtos, os turistas contribuem diretamente para a subsistência económica das comunidades e para o desenvolvimento sustentável.

• Promoção da criatividade e da inovação: Os turistas interessados em design e artesanato podem estimular a criatividade e a inovação dos artistas e designers locais. A procura de produtos distintivos pode motivar os criadores a experimentar novas técnicas e materiais.

Algumas das formas de impacto do turismo no artesanato latino-americano são;

• Promoção e visibilidade: Os turistas que visitam a América Latina têm a oportunidade de descobrir e conhecer de perto o artesanato local. As feiras de artesanato, os mercados e as lojas são destinos populares para os viajantes, onde podem comprar produtos únicos e autênticos como recordações da sua viagem.

• Apoio à economia local: O turismo gera uma procura adicional de produtos de artesanato, o que pode proporcionar um rendimento adicional aos artesãos e às comunidades locais. Os turistas que compram artesanato diretamente aos artesãos contribuem diretamente para o desenvolvimento económico da região e para a preservação das tradições artesanais.

• Preservação das tradições culturais: O artesanato latino-americano é um reflexo do rico património cultural da região. Ao comprar e apreciar os produtos artesanais, os turistas contribuem para a preservação dessas tradições e técnicas antigas, o que é fundamental para evitar que se percam com o tempo.

• Incentivar a inovação e o design: O turismo pode também incentivar a inovação no artesanato. Os artesãos podem adaptar as suas técnicas e desenhos para atrair um mercado mais vasto e contemporâneo, sem perder a sua essência cultural. Isto pode levar a uma maior competitividade e relevância no mercado global.

• Desafios de marketing: Apesar dos benefícios do turismo para o artesanato latino-americano, existem também desafios relacionados com o marketing e a distribuição dos produtos artesanais. É importante desenvolver estratégias eficazes para chegar aos turistas e promover o artesanato nos destinos turísticos, garantindo que os artesãos recebam um preço justo pelo seu trabalho.

O turismo tem, portanto, um impacto positivo no artesanato latino-americano ao proporcionar uma plataforma para a sua promoção, preservação e valorização, mas é essencial que tanto os governos como as comunidades locais trabalhem em conjunto para promover práticas sustentáveis e responsáveis que beneficiem os artesãos e a rica tradição cultural da região. Em primeiro lugar, com ferramentas promocionais inovadoras que cubram o espetro das necessidades dos produtos, e não com mercados que não se distinguem dos milhares que existem, resultando na frustração dos artesãos, entre outras questões, devido à falta de vendas, em última análise, à falta de marketing e, por conseguinte, à impossibilidade de receberem o pagamento pelo seu trabalho.

E é aqui que entra o fator promoção.

Todos estamos de acordo em que, para o turismo, a promoção é uma ferramenta fundamental para favorecer o desenvolvimento e o crescimento da indústria turística e, como o Prof. Carl Elli comentou há alguns dias: "a promoção turística é uma ferramenta fundamental para favorecer o desenvolvimento e o crescimento da indústria turística. Carl Elli comentou há alguns dias: "a promoção turística tem vários objectivos, uma vez que não serve apenas para aumentar a visibilidade do destino ou do serviço turístico, ou para atrair turistas através da diversificação dos tipos de turismo, como o cultural, ecológico, gastronómico, desportivo, entre outros, significa também fomentar a economia local, gerando emprego e riqueza nas comunidades locais, ao mesmo tempo que contribui para criar uma imagem positiva e atractiva do local para reforçar o seu posicionamento".

Promover os valores locais no turismo significa competir num mercado global onde encontramos uma oferta cada vez mais refinada, inovadora e massiva, o que faz com que nem todos os destinos possam continuar a jogar numa liga onde os vencedores poderão beneficiar os seus cidadãos de uma atividade tão complexa, mas ao mesmo tempo generosa, como o turismo.